Il mondo dei social e degli influencer sta cambiando. La corsa all’acquisto compulsivo, suggerito online dal personaggio più o meno famoso, pare aver rallentato e lo dimostra il caso di Chiara Ferragni. Rallentare il flusso infinito di raccomandazioni significa rallentare il consumismo compulsivo e, si spera, sia associato anche a un cambiamento del mercato, volto quindi a inquinare e sprecare meno. Si parla quindi di "de-influencing", un termine molto diffuso su TikTok da “beauty blogger esperte o dottori che dissipano miti sulla cura della pelle ed ex dipendenti di negozi al dettaglio che snocciolano quali prodotti hanno visto restituire più spesso e quindi non comprare", secondo un articolo del The Wall Street Journal (WSJ) .
Il movimento di deinfluencing è iniziato principalmente su TikTok nell'ambito del settore lifestyle e beauty. Tuttavia, la tendenza ora copre un ambito molto più esteso ed esiste praticamente su tutte le piattaforme di social media. É una risposta diretta al crescente consumismo e alla mancanza di autenticità che in molti ritengono stia diventando il modello principale degli influencer e dell'influencer marketing.
Perché è diventata una moda?
L'industria degli influencer è esplosa, con un valore che ha superato i 15 miliardi di dollari. La maggior parte promuove prodotti per riempirsi le tasche. Le persone sono stanche di assistere all’esibizione di un lusso inarrivabile e si sono sentite tradite e deluse nell’acquistare prodotti che non rispettano le aspettative. Le ragioni per cui si tende a deinfluenzare variano, ma in genere potrebbe dipendere da:
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- Costa molto più di quanto dovrebbe
- Consiste in una lavorazione scadente o di scarsa qualità
- Causa danni ambientali o spreco eccessivo
- Causa danni fisici o mentali
- Non è etico
Il tema "non sprecare i soldi" è una ragione comune per chi de-influenza, così come l'ambiente, perché – ricordati – che il consumo non necessario di prodotti aumenta la produzione e a sua volta aumenta i rifiuti che non possono essere scomposti e riciclati. Secondo le Nazioni Unite, gli esseri umani scaricano collettivamente oltre 11 miliardi di tonnellate di rifiuti ogni anno, e una quantità significativa è costituita da vestiti. I social media e il marketing degli influencer sono permeati dalla cultura dell'acquisto, che si tratti di una bottiglia d'acqua da 2 litri o di un paio di UGG dupe. Queste micro-tendenze passano rapidamente di moda, lasciando le persone con prodotti che non useranno quasi mai, ma che probabilmente finiranno nelle discariche.
De-influenzare per fermare il consumo eccessivo è in gran parte una cosa positiva: rende gli utenti più consapevoli nell'acquistare ciò di cui hanno realmente bisogno e attira l'attenzione su alternative più piccole e sostenibili. Tuttavia, sfortunatamente, alcuni influencer sono (già) finiti sotto accusa per aver utilizzato la loro influenza socialmente sostenibile come pretesto per vendere più prodotti e guadagnare con i link di affiliazione. Come ha avvertito Beatriz Repiso, CEO di Otternative Marketing, i consumatori devono essere consapevoli che la loro attenzione è "costantemente monetizzata".